Puedes leer el reportaje íntegro sobre el festival El Sol en el nº 7 de Revista Don (mayo 2014) GRATIS en el App Store (iPad) y Play Store (Android)
El festival iberoamericano de la comunicación publicitaria El Sol brillará de nuevo, y por tercer año consecutivo, en Bilbao los días 29, 30 y 31 de mayo (la Revista Don tendrá un espacio junto a Seagram’s en El Sol). El objetivo fundamental de este encuentro -luego vendrán las copiosas comidas y las copas- es impulsar la creatividad publicitaria. Ni más ni menos. Hablamos con algunos de los creativos más premiados en la historia del festival sobre esta curiosa profesión de imaginar, desarrollar y vender grandes ideas.
Es el turno de Rafa Antón, Director general creativo y socio fundador de China.
Este año asistimos a El Sol por primera vez. ¿De qué va la cosa? ¿Algún consejo para novicios?
Gente con muchas ganas de verse. Mucha de esa gente es de lo mejorcito que te puedes encontrar.
El creativo publicitario, ¿nace o se hace?
Mi madre me dijo, “tú deberías dedicarte a hacer anuncios” y, como soy muy obediente, le hice caso. Aunque tan importante como nacer creativo es impedir que ese creativo que llevas dentro muera y deje de ilusionarse.
¿Qué campaña reciente le ha llamado la atención y por qué?
La agencia neoyorquina, Barton F. Graf 9000, lanzó una campaña en la que pedía que los futuros huracanes llevaran el nombre de aquellos políticos que niegan el cambio climático y obstruyen políticas medioambientales. Una genialidad con repercusión mundial.
¿Hacen justicia los premios?
Son justos porque es lo que decide un jurado. No lo son porque todos los que no están en ese jurado siempre pensarán que se han equivocado.
¿Es mejor anuncio el más original o el que más vende?
Buena publicidad es la que vende.
¿Qué cualidades deben adornar a un buen creativo publicitario?
Resistencia. Sentido común. Generosidad. Idealismo.
¿Qué es lo que le daría más pereza tener que anunciar?
A Maná.
¿Hoy por hoy qué moda impera en la Publicidad?
Hubo una tendencia hasta hace muy poco que glorificaba la novedad per se. Eran ideas que se vendían siempre desde la fórmula “es la primera vez que una marca hace X”. Por suerte remite, porque muchas de esas cosas parece que piden a gritos que continuaras la frase diciendo “y esperamos que sea la última”.
Un eslogan y un logo inmarchitable.
‘Just do it’, de Nike. Coca Cola.
Pónganos un ejemplo de buena publicidad y otro de mala publicidad
BMW cuando *S,C,P,F… hace los anuncios. BMW cuando *S,C,P,F… adapta los anuncios que vienen de fuera.
Somos una revista para tablets, ¿cómo ve la publicidad en este tipo de soportes?
Posibilidades brutales que ni siquiera hemos empezado a aprovechar.
Al ser recién llegados necesitamos notoriedad ¿nos puede dar alguna idea para una campaña barata y eficaz?
Sí.
¿Hoy por hoy qué buscan las marcas?
Hay demasiada histeria con el corto plazo.
¿Cómo reconoceríamos al creativo publicitario en un bar?
El que está bebiendo algo que no le gusta simplemente porque la botella le parece bonita.
Puedes leer el reportaje íntegro sobre el festival El Sol en el nº 7 de Revista Don (mayo 2014) GRATIS en el App Store (iPad) y Play Store (Android)
