Puedes leer el reportaje íntegro sobre el festival El Sol en el nº 7 de Revista Don (mayo 2014) GRATIS en el App Store (iPad) y Play Store (Android)
El festival iberoamericano de la comunicación publicitaria El Sol brillará de nuevo, y por tercer año consecutivo, en Bilbao los días 29, 30 y 31 de mayo (la Revista Don tendrá un espacio junto a Seagram’s en El Sol). El objetivo fundamental de este encuentro -luego vendrán las copiosas comidas y las copas- es impulsar la creatividad publicitaria. Ni más ni menos. Hablamos con algunos de los creativos más premiados en la historia del festival sobre esta curiosa profesión de imaginar, desarrollar y vender grandes ideas.
Entrevistamos a Antonio Montero, de Director general creativo de Grey Group.
Este año asistimos a El Sol por primera vez ¿Qué nos vamos a encontrar?
En Bilbao se come fantásticamente bien. Todo está muy disperso, aconsejable cogerse de la mano de un veterano y seguirle. Suele llover y lo que vamos a ver es (se supone) la mejor comunicación publicitaria que se ha hecho en toda Latinoamérica y España.
El creativo publicitario, ¿nace o se hace?
Ambas cosas.
Así a bote pronto, ¿qué campaña reciente le ha llamado la atención y por qué?
“El trabajo más duro del mundo”, de la agencia Muller Boston.
¿Hacen justicia los premios? ¿A quién se lo daría usted?
Algunos son justos y otros no tanto, en cualquier festival los premios son subjetivos. Los premios más justos son aquellos que se le dan a profesionales que han mantenido una trayectoria más que regular y en algunos casos excelente.
¿Es mejor anuncio el más original o el que acaba vendiendo más?
La suma de ambos. Pero si tuviera que elegir me decanto por el que más vende.
¿Qué cualidades deben adornar a un buen creativo publicitario?
Destacaría tres: talento, constancia y sentido común.
¿Qué es lo que le daría más pereza tener que anunciar?
A mí mismo.
¿Hoy por hoy qué corriente impera en la Publicidad y cuáles son sus defectos (si es que los hubiera)?
Nunca he creído que en publicidad haya corrientes ni modas. Sin embargo, yo diría que desde hace ya algunos años, influidos por el estado del mundo en general, y el desarrollo de internet y las redes sociales en particular, cada vez se producen más campañas dónde lo real y la verdad priman sobre la ficción.
¿Un eslogan y un logo inmarchitable?
Absolute, Vodka (porque es el propio producto). La Cruz del Cristianismo (realmente eterna).
Pónganos un ejemplo de buena publicidad y otro de mala publicidad.
Última campaña de Dove, y en cuanto a la mala…pon la tele a cualquier hora.
Somos una revista para tablets, ¿cómo ve la publicidad en este tipo de soportes?
Genial, el formato es perfecto. Aúna practicidad y tamaño.
Al ser recién llegados estamos necesitados de notoriedad y cortos de presupuesto, ¿nos puede dar alguna idea para una campaña barata y eficaz?
Con todos mis respetos…la creatividad no se regala.
¿Hoy por hoy qué buscan las marcas?
Que la gente sienta pasión y absoluta devoción por ellas.
En un bar lleno de gente, ¿cómo reconoceríamos al creativo publicitario?
Qué graciosillos sois, oye…
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