Puedes leer el reportaje íntegro sobre el festival El Sol en el nº 7 de Revista Don (mayo 2014) GRATIS en el App Store (iPad) y Play Store (Android)
El festival iberoamericano de la comunicación publicitaria El Sol brillará de nuevo, y por tercer año consecutivo, en Bilbao los días 29, 30 y 31 de mayo (la Revista Don tendrá un espacio junto a Seagrams en él). El objetivo fundamental de este encuentro -luego vendrán las copiosas comidas y las copas- es impulsar la creatividad publicitaria. Ni más ni menos. Hablamos con algunos de los creativos más premiados en la historia del festival sobre esta curiosa profesión de imaginar, desarrollar y vender grandes ideas.
Charlamos con Mónica Moro, de Directora general creativa en McCann.
Este año asistimos a El Sol por primera vez. ¿De qué va la cosa?
La cosa va de ser el festival publicitario más divertido de la industria mundial.
El creativo publicitario, ¿nace o se hace?
Creo que se nace. Luego te formas, aprendes y te vas haciendo.
¿Qué campaña reciente le ha llamado la atención?
Más que una campaña, es una idea. Y no fue creada en ninguna agencia. Se trata de fabricar balones de fútbol irrompibles para niños en situaciones desfavorecidas, zonas de guerra, campos de refugiados, etc www.oneworldfutbol.com
¿Hacen justicia los premios?
Peter O’Toole, Cary Grant, Orson Welles, Greta Garbo, Fellini, Lauren Bacall nunca ganaron un Oscar. A Hitchcock se lo dieron casi muerto. Lo de la justicia con lo artístico a veces no va muy de la mano, aunque se intente.
¿Es mejor anuncio el más original o el que acaba vendiendo más?
El mejor anuncio es el que vende más siendo el más original.
Cualidades deben adornar a un buen creativo publicitario
Tener dos ojos, dos oídos y una boca. Y usarlos en esa proporción.
¿Qué es lo que le daría más pereza tener que anunciar?
Cualquier marca que no me deja hacer bien mi trabajo.
¿Hoy por hoy qué corriente impera en la Publicidad y cuáles son sus defectos?
Estoy un poco aburrida de lo que nosotros llamamos Casos. Esas ideas que también llamamos líquidas porque llegan a cualquier medio.
¿Un eslogan y un logo inmarchitable?
Como logo, el de Coca-Cola. Como eslogan, Think different. Pero lo marchitaron.
Un ejemplo de buena publicidad y otro de mala.
Por buena, las campañas de Nike. Por mala, todo aquello que no se quede en tu memoria ni en tu corazón ni por un segundo.
Somos una revista para tablets, ¿cómo ve la publicidad en este tipo de soportes?
Muy poco interactiva y que aprovecha poco el medio.
Al ser recién llegados estamos necesitados de notoriedad y cortos de presupuesto, ¿nos puede dar alguna idea para una campaña barata y eficaz?
Estaré encantada de hacerlo. Pero si lo hago aquí y ahora estaría devaluando mi trabajo y el de mi industria.
¿Hoy por hoy qué buscan las marcas?
Que las quieras, las escuches y te las lleves a casa.
En un bar lleno de gente, ¿cómo reconoceríamos al creativo publicitario?
Alguien que en una conversación pueda haceros reír y emocionar al mismo tiempo.
Puedes leer el reportaje íntegro sobre el festival El Sol en el nº 7 de Revista Don (mayo 2014) GRATIS en el App Store (iPad) y Play Store (Android)
